Од телевизијског гледаоца до дигиталног потрошача: Утицај спортских идола на обликовање потрошачке свести

Penezić, Slobodan and Ćitić, Tatjana (2025) Од телевизијског гледаоца до дигиталног потрошача: Утицај спортских идола на обликовање потрошачке свести. Социолошки преглед, 59 (4). pp. 1548-1573. ISSN 2560–4880

Text SP-txt-SP-2025-4.pdf - Published Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial No Derivatives. Download (245kB)

Abstract

Развој нових технологија, видео-стриминг платформи, друштвених медија и сложених маркетиншких мрежа трансформисао је традиционалног ТВ гледаоца у глобалног потрошача. Упоредо, када је реч о области спорта, врхунски спортисти постали су инфлуенсери чија је снага у промоцији и продаји одређеног бренда велика захваљујући кредибилитету изграђеном у свету дисциплине и по- стигнућа, чиме утичу не само на лојалну публику већ и на ширу популацију. Поред ових макроинфлуенсера, анализираћемо и микроинфлуенсере које алгоритми друштвених мрежа препознају као посебно утицајне у специфичним нишама ре- левантним за дигитални маркетинг. Полазимо од претпоставке да медијатизација спорта преображава спортске идоле у симболички капитал високог маркетиншког и културног значаја, уједно подстичући настанак савременог друштва спектакла. Истраживање је базирано на квалитативном теоријско-аналитичком приступу и интердисциплинарној синтези увида из медијских студија, социологије спорта и маркетинга, користећи критичку анализу садржаја, компаративну анализу бренд амбасадора, студије случаја и дедуктивно закључивање. Циљ је да се прикаже како медијатизација спорта и улога идола као носилаца симболичког капитала обликују потрошачку свест у дигиталном окружењу

Actions (login required)

View Item