Budućnost tradicionalnih medija: Jedan doprinos aktuelnoj debati

Penezić, Slobodan (2012) Budućnost tradicionalnih medija: Jedan doprinos aktuelnoj debati. Izazovi evropskih integracija, 4 (2). pp. 71-84. ISSN 1820-9459

Text IEI-SP-2012.pdf - Published Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial No Derivatives. Download (226kB)

Abstract

Važnost medija, usled njihovog sveprisutnog uticaja odavno je primorala istraživače da se pozabave različitim perspektivama analize njihovog funkcionisanja. Stoga i ne čude ocene pojedinih uticajnih teoretičara savremene kulture prema kojima su značaj i moć medija u savremenom društvu toliko jaki da bi se čitav prostor popularne kulture i umetnosti danas mogao svesti u okvire medijske kulture. Brojne promene i uticaji koji su se u kasnomodernom, a pre svega u postmodernom periodu dogodili, a na koje su i te kako uticali i mediji i obratno, njihov uticaj na način medijskog funkcionisanja, sadržaj koji kreiraju i njihov dalji razvoj samo su neka od aktuelnih pitanja. Uticaji koje mediji trpe, a koji dolaze iz sfere politike i ekonomije, a pre svega uticaj aktuelne novotehnološke revolucije, doveli su u pitanje dalje postojanje medija ustanovljenih na tradicionalnim osnovama i normama. Pitanje daljeg razvoja, opstanka i evolucije tzv. tradicionalnih medija je tako direktno dovedeno u vezu sa ocenama o krizi tradicionalnih medija, koja je olako prevedena u konstataciju o krizi novinarstva. Fokus takvih procena je, čini se, ipak previše udaljen od adekvatnih okvira u kojima bi navedene promene i problemi morali biti razmatrani. Na to upozoravaju i oni eksperti koji ukazuju na važnost analize uloge i odgovornosti medijskog menadžmenta u pogledu organizacije funkcionisanja tradicionalnih medija u novonastalim okolnostima (veći deo njih to ipak zaboravlja). Istovremeno se stoga iskazuje i potreba za kreiranjem podesnog istraživačkog okvira i procesa koji bi bili usmereni upravo ka tom aspektu medijskog funkcionisanja, s obzirom na očigledan deficit takvih istraživačkih pokušaja. To je, ujedno, i ambicija ovog rada koji nastoji naglasiti važnost uzimanja u obzir drugačijeg fokusa i istovremeno pokušava ponuditi okvir u kojem bi uloga, zadaci i posledice rada medijskog menadžmenta na funkcionisanje tradicionalnih medija mogli biti istraženi

Actions (login required)

View Item